キヤノンマーケティングジャパン様のプレミアムコンパクトデジタルカメラ Canon PowerShot S120のイベント報告その3。
S120のターゲットユーザーとプロモーションのご説明です。
■PowerShot S120のユーザーターゲット
PowerShot S120のターゲットユーザーはコンデジ中心で使う「メイン機層」
■メイン機層の本音
1年以内にプレミアムコンパクトデジタルカメラを購入したユーザーへのアンケート調査
- 店頭で機能だけの表示は?⇒わかりづらい
- 様々な機種があることは?⇒わかりづらい
- タレント訴求と利用シーン訴求のどちら?⇒利用シーン訴求
タレントの起用よりも、ユーザーに対して明確な利用シーンを伝えることが大切である。
■メイン機層がカメラを買う理由
カメラを買う理由は趣味での利用、旅行での撮影
■キヤノンのプロモーションメッセージ
「オトナの部活カメラ」
機能だけの訴求では無く、モチベーションの創出を行う
■「オトナの部活カメラ」
Powershot S/Gはオトナの道具
オトナの部活カメラ、キャンペーンサイトを立ち上げる⇒こちら
以上で、PowerShot S120の機能ご説明、マーケティングの御説明は終了です。
キヤノンは、プレミアムコンパクトカメラのユーザーターゲットを、メイン機層として捉えられているのが面白いですね。
確かに、一眼レフを持ち歩く=カメラや写真が趣味ということですが、それとは別の趣味を本気で楽しみたいシーンでは、出来るだけコンパクトなカメラの方が良いと思います。
一方、綺麗に写るカメラを持っていることで、その趣味や旅行が更に楽しめるということになると思います。
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